Χρειάζεται η ετικέτα σας επανασχεδιασμό; Τρία σημάδια που σας λένε ότι είναι ώρα για ανανέωση

Η ετικέτα σας είναι συχνά το πρώτο πράγμα που βλέπει ένας πελάτης. Αναγνωρίζει το προϊόν σας, μοιράζεται σημαντικές πληροφορίες και σας βοηθά να ξεχωρίζετε στο ράφι. Αλλά οι μάρκες αλλάζουν. Τα προϊόντα αλλάζουν. Οι κανόνες αλλάζουν. Μια ετικέτα που λειτουργούσε πριν από τρία χρόνια μπορεί τώρα να σας κρατά πίσω.

Τα καλά νέα: δεν χρειάζεστε πάντα ένα πλήρες rebrand. Μερικές φορές ένα εστιασμένοεπανασχεδιασμός ετικέταςείναι αρκετό. Εδώ είναι τρία σημάδια που δείχνουν ότι η ετικέτα σας χρειάζεται επανασχεδιασμό.

A ανανέωση ετικέταςδεν είναι μόνο να δείχνεις καλύτερα. Επηρεάζει την ορατότητα των ραφιών, τη νομική συμμόρφωση, την εμπιστοσύνη των πελατών και το κόστος εκτύπωσης. Ένας έξυπνος επανασχεδιασμός μπορεί να βελτιώσει τις πωλήσεις και να μειώσει τη σπατάλη. Ένας απρόσεκτος μπορεί να μπερδέψει τους πιστούς πελάτες και να οδηγήσει σε ακριβές ανατυπώσεις.

Επομένως, το πραγματικό ερώτημα δεν είναι "Μου αρέσει η ετικέτα μου;" Είναι "Η δισκογραφική μου εξακολουθεί να κάνει τη δουλειά της;"

Το λογότυπο, τα χρώματα ή η φωνή σας έχουν αλλάξει

Εάν έχετε ενημερώσει το λογότυπό σας, αλλάξατε τα χρώματα της επωνυμίας σας ή αλλάξατε τον τόνο σας, η ετικέτα σας μπορεί να φαίνεται ξεπερασμένη. Οι πελάτες παρατηρούν ασυνέπεια. Μπορεί να κάνει το προϊόν σας να νιώθει ότι ανήκει σε διαφορετική εταιρεία.

Σαςετικέτεςφαίνονται διαφορετικά μεταξύ των προϊόντων

Μια μικτή παρουσία στο ράφι αποδυναμώνει την αναγνώριση. Εάν κάθε προϊόν έχει διαφορετική διάταξη, γραμματοσειρά ή συνδυασμό χρωμάτων, οι αγοραστές δεν μπορούν να εντοπίσουν γρήγορα την επωνυμία σας. ΕΝΑπροσαρμοσμένος επανασχεδιασμός ετικέταςμπορεί να φέρει τα πάντα σε ένα σαφές σύστημα.

Τι να κάνουμε

Ελέγξτε όλες τις ετικέτες σας. Καταχωρίστε τα βασικά στοιχεία της επωνυμίας: λογότυπο, χρώματα, γραμματοσειρές και ετικέτα. Αποφασίστε τι πρέπει να μείνει και τι μπορεί να αλλάξει. Στη συνέχεια, εφαρμόστε τους ίδιους κανόνες σε κάθε ετικέτα.

Μικρές γραμματοσειρές και κακή αντίθεση

Μπορεί ένας αγοραστής να διαβάσει την ετικέτα σας από τρία πόδια μακριά; Αν όχι, είναι πολύ δύσκολο να διαβαστεί. Οι μικρές γραμματοσειρές, η χαμηλή αντίθεση και το απασχολημένο φόντο κάνουν τις ετικέτες να αποτυγχάνουν στο ράφι. Οι μεγαλύτεροι πελάτες και τα άτομα με χαμηλή όραση θα δυσκολευτούν περισσότερο.

Barcodes, QR codes και νομικό κείμενο

Οι σαρωτές χρειάζονται καθαρούς-γραμμωτούς κώδικες υψηλής αντίθεσης. Οι κωδικοί QR χρειάζονται αρκετό κενό χώρο γύρω τους. Το νομικό κείμενο πρέπει να πληροί τους τοπικούς κανόνες για το μέγεθος και την τοποθέτηση της γραμματοσειράς. Εάν η ετικέτα σας αποτυγχάνει στη σάρωση ή στους ελέγχους συμμόρφωσης, αανανέωση ετικέταςδεν είναι προαιρετικό.

Τι να κάνουμε

Εκτυπώστε μια δοκιμαστική ετικέτα σε πραγματικό μέγεθος. Ελέγξτε το στον κανονικό φωτισμό του καταστήματος. Σαρώστε κάθε κωδικό. Ζητήστε από κάποιον που δεν είναι εξοικειωμένος με το προϊόν να το διαβάσει. Εάν διστάζουν, απλοποιήστε το σχέδιο.

Το προϊόν σας άλλαξε

Νέα συστατικά, νέα μεγέθη, νέα υλικά ή νέες οδηγίες χρήσης μπορεί να κάνουν λάθος την παλιά ετικέτα. Μια ετικέτα που αναφέρει το λάθος βάρος ή την έλλειψη προειδοποίησης αποτελεί νομικό κίνδυνο.

Η αγορά σας άλλαξε

Ίσως τώρα πουλάτε online, σε νέες χώρες ή σε διαφορετική ηλικιακή ομάδα. Κάθε κανάλι έχει διαφορετικές ανάγκες. Οι ετικέτες ηλεκτρονικού εμπορίου πρέπει να επιβιώσουν από τη ναυτιλία. Οι διεθνείς ετικέτες μπορεί να χρειάζονται πολλές γλώσσες. ΕΝΑεπανασχεδιασμός ετικέταςμπορεί να λύσει αυτά τα προβλήματα αμέσως.

Τι να κάνουμε

Χαρτογραφήστε πού πωλείται το προϊόν σας και ποιος το αγοράζει. Καταγράψτε κάθε απαίτηση ανά κανάλι. Στη συνέχεια, επανασχεδιάστε έχοντας κατά νου αυτές τις ανάγκες, όχι μόνο την αισθητική.

Δοκιμή πριν από την πλήρη κυκλοφορία

Εκτυπώστε πρώτα μια μικρή παρτίδα. Βάλτε το πάνω στο προϊόν. Ελέγξτε το σε πραγματικές συνθήκες: κρύο, ζέστη, υγρασία και χειρισμός. Μια σύντομη δοκιμαστική εκτέλεση είναι φθηνότερη από μια πλήρη επανέκδοση.

Κρατήστε αυτό που λειτουργεί ήδη

Δεν χρειάζεται να τα αλλάξετε όλα. Εάν οι πελάτες αναγνωρίζουν το χρώμα ή το σχήμα σας, διατηρήστε το. Αλλάξτε μόνο ότι είναι αδύναμο. Αυτό προστατεύει την αναγνώριση της επωνυμίας και μειώνει το κόστος επανασχεδιασμού.

Εργαστείτε νωρίς με τον εκτυπωτή σας

Ο εκτυπωτής σας μπορεί να σας πει τι είναι εύκολο να παραχθεί και τι αυξάνει το κόστος. Για παράδειγμα, μια προσαρμοσμένη κοπή-μπορεί να απαιτεί νέα εργαλεία. Μια μικρή αλλαγή μεγέθους μπορεί να το αποφύγει. Η έγκαιρη εισαγωγή αποτρέπει τις ακριβές εκπλήξεις.

Ελέγξτε τη συμμόρφωση πριν ολοκληρωθεί ο σχεδιασμός

Το νομικό κείμενο, οι πίνακες διατροφής, οι προειδοποιήσεις και οι γραμμικοί κώδικες έχουν κανόνες. Επιβεβαιώστε τα πριν εγκρίνετε το έργο τέχνης. Αυτός είναι ένας από τους πιο συνηθισμένους λόγους για τους οποίους οι ετικέτες χρειάζονται δεύτερη εκτύπωση.

Δεν χρειάζεται κάθε ετικέτα ανανέωση. Εάν η ετικέτα σας είναι σαφής, συμβατή και εξακολουθεί να ταιριάζει με την επωνυμία σας, ένας επανασχεδιασμός μπορεί να δημιουργήσει μόνο σύγχυση και κόστος. Ένας επανασχεδιασμός έχει νόημα όταν λύνει ένα πραγματικό πρόβλημα: κακή αναγνωσιμότητα, αδύναμο αντίκτυπο στο ράφι, νομικό κίνδυνο ή αναντιστοιχία επωνυμίας. Εάν δεν ισχύει τίποτα από αυτά, περιμένετε.

Ε1: Πόσο συχνά πρέπει να επανασχεδιάζω τις ετικέτες μου;
Α: Δεν υπάρχει σταθερό χρονοδιάγραμμα. Ελέγξτε τις ετικέτες σας κάθε 1-2 χρόνια ή όποτε αλλάζει η επωνυμία, το προϊόν ή η αγορά σας. Ένας μικρός έλεγχος είναι καλύτερος από μια ξαφνική έκτακτη ανάγκη.

Ε2: Ένας επανασχεδιασμός ετικέτας θα βλάψει την αναγνώριση της επωνυμίας;
Α: Μπορεί αν αλλάξετε πάρα πολλά ταυτόχρονα. Διατηρήστε τα στοιχεία που γνωρίζουν ήδη οι πελάτες, όπως το χρώμα, το σχήμα ή το λογότυπο. Αλλάξτε μόνο ό,τι δεν λειτουργεί.

Ε3: Πόσο κοστίζει ένας επανασχεδιασμός ετικέτας;
Α: Το κόστος ποικίλλει ανάλογα με τις εργασίες σχεδιασμού, το μέγεθος της ετικέτας, το υλικό, τη μέθοδο εκτύπωσης και την ποσότητα. Μια απλή ανανέωση μπορεί να χρειάζεται μόνο νέα έργα τέχνης. Ένας πλήρης επανασχεδιασμός με νέα κοψίματα-και υλικά κοστίζει περισσότερο. Ζητήστε από τον εκτυπωτή σας μια λεπτομερή προσφορά.

Ε4: Μπορώ να αλλάξω το σχέδιο της ετικέτας μου χωρίς να αλλάξω το μέγεθος της ετικέτας;
Α: Ναι. Πολλές ανανεώσεις διατηρούν το ίδιο μέγεθος και σχήμα. Αυτό μπορεί να αποφύγει το νέο κόστος της μήτρας και να διευκολύνει τη μετάβαση. Μπορείτε να ενημερώσετε τα χρώματα, τις γραμματοσειρές και τη διάταξη, ενώ διατηρείτε τη φυσική ετικέτα.

Ε5: Τι πρέπει να ελέγξω πριν εκτυπώσω μια επανασχεδιασμένη ετικέτα;
Α: Ελέγξτε την αναγνωσιμότητα, τη σάρωση γραμμικού κώδικα, το νομικό κείμενο, την ακρίβεια των χρωμάτων, την απόδοση του υλικού και την εφαρμογή της κόλλας. Πάντα να εγκρίνετε μια φυσική απόδειξη πριν από την πλήρη εκτέλεση.

Ε6: Χρειάζομαι μια νέα κοπή-για έναν επανασχεδιασμό ετικέτας;
Α: Μόνο εάν αλλάξετε το σχήμα ή το μέγεθος της ετικέτας. Εάν το περίγραμμα παραμένει το ίδιο, μπορείτε συνήθως να διατηρήσετε την υπάρχουσα μήτρα. Ζητήστε από τον εκτυπωτή σας να επιβεβαιώσει.